{"id":54765,"date":"2021-04-17T10:36:33","date_gmt":"2021-04-17T13:36:33","guid":{"rendered":"https:\/\/felipegubert.com\/?p=54765"},"modified":"2021-04-17T10:36:35","modified_gmt":"2021-04-17T13:36:35","slug":"marketing-de-performance-o-que-e-e-como-implementar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/conteudo\/marketing-de-performance-o-que-e-e-como-implementar\/","title":{"rendered":"Marketing de performance: o que \u00e9 e como implementar"},"content":{"rendered":"\n<p>Imagine conseguir acompanhar o desempenho de sua estrat\u00e9gia em tempo real. Em suma, voc\u00ea poderia mudar seus planos a qualquer momento, certo? E o melhor: n\u00e3o gastaria dinheiro \u00e0 toa. Se interessou? O nome disso \u00e9 marketing de performance.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing tem muitos \u201cbra\u00e7os\u201d, por assim dizer. Inclusive, esse conceito se desdobra em tantos outros que muita gente fica perdida na hora de implementar suas pr\u00e1ticas. Por isso, hoje eu vou falar exclusivamente&nbsp; sobre o <strong>marketing de performance<\/strong>. Voc\u00ea tem ideia do que \u00e9?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O marketing de performance \u00e9 baseado no seu desempenho<\/h2>\n\n\n\n<p>O conceito de marketing de performance \u00e9, na verdade, bastante simples. Nele, a\u00e7\u00f5es s\u00e3o pagas unicamente com base no desempenho do an\u00fancio. Que a\u00e7\u00f5es? Voc\u00ea \u00e9 quem define. Pode ser uma convers\u00e3o ou um clique, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Com ele, essencialmente, voc\u00ea paga apenas quando um usu\u00e1rio assistir ao seu v\u00eddeo, por exemplo. Ou ainda quando clicar no link para o seu site. Entendeu a l\u00f3gica? Resumidamente, seu dinheiro s\u00f3 \u00e9 gasto quando o usu\u00e1rio tem a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra grande vantagem aqui \u00e9 que toda a sua estrat\u00e9gia \u00e9 100% rastre\u00e1vel. Por isso, se, na metade do caminho algo deu errado, ainda d\u00e1 tempo de mudar. Vamos fazer uma suposi\u00e7\u00e3o: o p\u00fablico n\u00e3o estava correto? \u00c9 poss\u00edvel fazer essa corre\u00e7\u00e3o a qualquer momento, sem burocracias e sem dificuldades.<\/p>\n\n\n\n<p>E tem mais: voc\u00ea deve saber que cada m\u00eddia oferece uma gama completa de indicadores, certo? Ent\u00e3o, o seu desempenho n\u00e3o vai ser medido a partir de um indicador s\u00f3.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na d\u00favida, d\u00e1 uma olhada nessa lista de indicadores que podem ser \u00fateis:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Taxa de convers\u00e3o<\/li><li>Engajamento<\/li><li>Custo por a\u00e7\u00f5es (CPA)<\/li><li>Impress\u00f5es<\/li><li><mark>Custo por lead (CPL)<\/mark><\/li><li>Clique no an\u00fancio<\/li><li><span style=\"word-spacing: normal;\">Custo por clique (CPC)<\/span><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Os indicadores s\u00e3o, em resumo, tudo aquilo que mostram a voc\u00ea como o seu an\u00fancio est\u00e1 se saindo. Eles v\u00e3o te ajudar, entre outras coisas, a saber se a campanha foi constru\u00edda do jeito certo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quer um exemplo para entender melhor? Vejamos o Google Adwords, ent\u00e3o. Nessa plataforma, o pagamento s\u00f3 acontece quando um usu\u00e1rio clica no seu an\u00fancio. Se ele n\u00e3o clicar, ent\u00e3o, seu dinheiro n\u00e3o \u00e9 perdido. Ou seja: voc\u00ea paga apenas quando leva o usu\u00e1rio a uma a\u00e7\u00e3o (no caso, o clique).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">E quais os benef\u00edcios desse tipo de marketing?<\/h3>\n\n\n\n<p>Quero que voc\u00ea imagine duas campanhas agora. Ambas ser\u00e3o sobre o mesmo produto e voltadas para o mesmo p\u00fablico. A diferen\u00e7a \u00e9 que uma delas vai ser veiculada na televis\u00e3o. Em outras palavras: uma ser\u00e1 realizada atrav\u00e9s da m\u00eddia tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p>A segunda campanha, por sua vez, acontecer\u00e1 no Facebook. O an\u00fancio vai levar o p\u00fablico diretamente para o produto que voc\u00ea deseja vender, que est\u00e1 no seu site. Nesse caso, trabalharemos com marketing de performance.<\/p>\n\n\n\n<p>Em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00eddia tradicional, temos um grande benef\u00edcio: a rastreabilidade. N\u00e3o d\u00e1 pra ter certeza sobre quantas pessoas seriam impactadas pelo seu an\u00fancio na TV. E mais: n\u00e3o haveria garantia de que as <strong>pessoas certas<\/strong> foram impactadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o teria dados precisos sobre quantos produtos a publicidade na TV conseguiu vender. Mesmo assim, seu dinheiro j\u00e1 teria sido gasto.<\/p>\n\n\n\n<p>No marketing de performance, temos o oposto. Com a campanha no ar, ent\u00e3o, voc\u00ea pode rastrear o seu desempenho a qualquer momento. Assim, se um erro precisar ser corrigido durante a campanha, isso \u00e9 perfeitamente poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Mudan\u00e7as de \u00faltima hora e ideias de otimiza\u00e7\u00e3o que s\u00f3 surgiram depois da veicula\u00e7\u00e3o? Sem problemas, o marketing de performance permite que voc\u00ea fa\u00e7a esses ajustes tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Pegou a ideia da compara\u00e7\u00e3o? Em resumo, o marketing de performance \u00e9 muito mais assertivo que o tradicional. E n\u00e3o s\u00f3 isso: te d\u00e1 maior controle sobre as suas campanhas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">O marketing de performance oferece menos riscos ao anunciante<\/h4>\n\n\n\n<p>Lembra que usei o Google Adwords como exemplo? Isso porque, na plataforma, voc\u00ea s\u00f3 paga quando um usu\u00e1rio clica no seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, temos mais um ponto para o marketing de performance. Esse tipo de marketing \u00e9 voltado para o famoso ROI. Isso significa que voc\u00ea corre menos riscos de perder dinheiro sem ter nenhum retorno ap\u00f3s o investimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, h\u00e1 menos riscos de voc\u00ea colocar no ar uma campanha que n\u00e3o vai dar certo. Sabe por qu\u00ea?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>As m\u00eddias nas quais voc\u00ea vai anunciar oferecem relat\u00f3rios completos e atualizados sobre a sua campanha<\/li><li>\u00c9 poss\u00edvel usar mais de uma m\u00eddia online ao mesmo tempo. Facebook Ads, Instagram, Google Ads e Taboola s\u00e3o alguns exemplos<\/li><li>Antes de anunciar, voc\u00ea pode conhecer o custo unit\u00e1rio de cada a\u00e7\u00e3o. Ou seja, quanto vai custar uma curtida, um clique no an\u00fancio etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quando se tem tantos recursos de mensura\u00e7\u00e3o de resultados e possibilidade de planejamento, o marketing de performance se torna uma op\u00e7\u00e3o coringa para a estrat\u00e9gia da sua empresa. <\/p>\n\n\n\n<p>Com certeza, um plano de a\u00e7\u00e3o que n\u00e3o pode faltar se voc\u00ea quiser que o seu dinheiro renda bons resultados de verdade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E como implementar o marketing de performance na minha estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Teoria entendida, \u00e9 hora de partir para a pr\u00e1tica. Ok, o marketing de performance vale a pena. Mas como eu aplico ele na minha empresa?<\/p>\n\n\n\n<p>Primeiramente, vamos conhecer algumas das plataformas e canais mais populares:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/8-hacks-para-criar-um-e-mail-marketing-de-alta-performance\/\">E-mail marketing<\/a><\/li><li>Google Adwords<\/li><li>Facebook Ads (Facebook\/Instagram)<\/li><li>Taboola<\/li><li>Outbrain<\/li><li><a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/seo-e-escaneabilidade-conheca-hacks-para-voce-aparecer-nas-primeiras-paginas-do-google\/\">SEO<\/a><\/li><li>M\u00eddia program\u00e1tica<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Agora, vamos ao passo a passo de como desenvolver o marketing de performance.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Planejamento<\/h3>\n\n\n\n<p>Para implementar o marketing de performance na sua estrat\u00e9gia, primeiro voc\u00ea deve planejar. Isso significa que voc\u00ea vai:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Decidir o que sua empresa vai anunciar (um produto? Um servi\u00e7o? A empresa toda? Uma promo\u00e7\u00e3o?)<\/li><li>Quem o \u00e9 o <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/persona-e-publico-qual-a-diferenca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablico-alvo ou persona<\/a> da campanha?<\/li><li>Estimar os custos (qual o valor por click (CPC) ou CPM estimado?)<\/li><li>Definir prazos (quanto tempo a campanha ficar\u00e1 no ar, por exemplo)<\/li><li>Qual o retorno esperado?<\/li><li>Qual ser\u00e1 o or\u00e7amento para a campanha (com base no custo estimado, e no retorno esperado)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e das personas<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/persona-e-publico-qual-a-diferenca\/\">Nesse texto aqui<\/a>, eu expliquei a diferen\u00e7a entre ambos os termos. O que os dois t\u00eam em comum \u00e9 a import\u00e2ncia. Antes de uma campanha de marketing de performance ir para o ar, voc\u00ea precisa se certificar de enviar a mensagem certa para as pessoas certas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, ap\u00f3s o planejamento, voc\u00ea deve definir seu p\u00fablico e suas personas. Nem pense em pular essa etapa. Sem ela, a sua campanha n\u00e3o ter\u00e1 uma base s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Defini\u00e7\u00e3o do formato de an\u00fancios<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um ponto bastante importante. Afinal, o formato \u00e9 o que as pessoas ver\u00e3o quando a sua campanha for publicada. Ele n\u00e3o pode ser apenas atrativo. \u00c9 preciso, tamb\u00e9m, que seja adequado aos seus objetivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Basicamente, os formatos mais populares s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>V\u00eddeo<\/li><li>Postagem nas redes sociais<\/li><li>\u00c1lbum nas redes sociais<\/li><li>Stories<\/li><li>An\u00fancios em forma de pop-up<\/li><li>An\u00fancios na busca do Google<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante lembrar que n\u00e3o necessariamente voc\u00ea deve escolher apenas um. \u00c9 perfeitamente poss\u00edvel que voc\u00ea una mais de uma for\u00e7a em prol dos seus objetivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, \u00e9 para isso que o marketing de performance serve: ajudar voc\u00ea a medir se as suas escolhas est\u00e3o dando certo. Ou seja: talvez um story seja o ideal para o seu perfil no Instagram. Em contrapartida, um v\u00eddeo teria uma performance melhor no Facebook. Tudo \u00e9 experimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O formato de an\u00fancio deve, inclusive, ser decidido com base no seu p\u00fablico e na sua persona. Onde seus clientes (e futuros clientes) est\u00e3o? \u00c9 l\u00e1 que a sua empresa deve estar. E \u00e9 l\u00e1, portanto, que voc\u00ea deve investir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; Defini\u00e7\u00e3o das metas de performance<\/h3>\n\n\n\n<p>Marketing de performance \u00e9 pura rastreabilidade. Em outras palavras, voc\u00ea pode adaptar a sua campanha para ficar de acordo com suas metas. Para isso, antes, voc\u00ea precisa defini-las.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, voc\u00ea deve usar as informa\u00e7\u00f5es concedidas pelas plataformas ao seu favor. Portanto, analise o custo de cada a\u00e7\u00e3o e defina quantas pessoas voc\u00ea quer impactar com o seu an\u00fancio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode definir metas como: quantidade de impress\u00f5es, de convers\u00f5es, de clique etc. \u00c9 s\u00f3 depois de ter metas bem definidas que voc\u00ea pode avan\u00e7ar para o pr\u00f3ximo passo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5 &#8211; Acompanhamento de desempenho e otimiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Temos aqui a alma do marketing de performance. Afinal, ele n\u00e3o \u00e9 apenas sobre colocar uma campanha no ar e esperar o seu fim. Dessa forma, voc\u00ea precisa acompanhar os resultados constantemente para poder otimiz\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, vai ter uma ideia sobre se o an\u00fancio est\u00e1 funcionando ou n\u00e3o. \u00c9 para isso, inclusive, que servem as metas. Lembra que eu acabei de dizer que, sem elas, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel avan\u00e7ar? Pois ent\u00e3o! Com frequ\u00eancia, voc\u00ea dever\u00e1 analisar os resultados at\u00e9 o momento para saber se est\u00e3o de acordo com seus objetivos iniciais.<\/p>\n\n\n\n<p>Se estiverem, \u00f3timo. Se n\u00e3o, lembre que ainda haver\u00e1 tempo para agir e otimizar a sua estrat\u00e9gia. O marketing de performance n\u00e3o \u00e9 burocr\u00e1tico. Logo, fazer mudan\u00e7as na sua campanha n\u00e3o ser\u00e1 trabalhoso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, uma dica: <strong>cuidado com o excesso de otimiza\u00e7\u00f5es<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comece a utilizar o marketing de performance na sua estrat\u00e9gia agora mesmo<\/h2>\n\n\n\n<p>Se em um primeiro momento o termo chegou a te assustar, agora n\u00e3o tem desculpas. Esse artigo, inclusive, pode ser o seu guia de implementa\u00e7\u00e3o do marketing de performance.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito \u00e9 simples e a sua implementa\u00e7\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Para isso, tudo o que voc\u00ea precisa \u00e9 <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/analise-swot\/\">conhecer a fundo o seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Por que eu digo isso? Porque \u00e9 dessa forma que os seus an\u00fancios ser\u00e3o mais assertivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o marketing de performance, seu dinheiro vai render mais. Afinal, n\u00e3o haver\u00e1 desperd\u00edcios com pessoas que n\u00e3o est\u00e3o interessadas no que sua empresa tem a oferecer. Consequentemente, o ROAS E O ROI ser\u00e3o maiores. E todos n\u00f3s, empreendedores, sabemos o valor dessa conquista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imagine conseguir acompanhar o desempenho de sua estrat\u00e9gia em tempo real. Em suma, voc\u00ea poderia mudar seus planos a qualquer momento, certo? E o melhor: n\u00e3o gastaria dinheiro \u00e0 toa. Se interessou? O nome disso \u00e9 marketing de performance. O marketing tem muitos \u201cbra\u00e7os\u201d, por assim dizer. 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