{"id":54772,"date":"2021-04-17T10:58:32","date_gmt":"2021-04-17T13:58:32","guid":{"rendered":"https:\/\/felipegubert.com\/?p=54772"},"modified":"2021-04-17T10:58:34","modified_gmt":"2021-04-17T13:58:34","slug":"marketing-de-conteudo-tudo-o-que-voce-precisa-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/conteudo\/marketing-de-conteudo-tudo-o-que-voce-precisa-saber\/","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado: tudo o que voc\u00ea precisa saber"},"content":{"rendered":"\n<p>O marketing de conte\u00fado tem sido o assunto da vez \u2014 h\u00e1 um bom tempo, ali\u00e1s. Basicamente, essa modalidade vai na contram\u00e3o do marketing tradicional. Como assim? Simples: o trabalho n\u00e3o \u00e9 focado na promo\u00e7\u00e3o direta da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Achou dif\u00edcil imaginar como isso \u00e9 feito na pr\u00e1tica? Pode ficar calmo. Nesse artigo, voc\u00ea vai encontrar um guia definitivo do que \u00e9 o marketing de conte\u00fado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Antes de tudo: o que \u00e9 o marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora sim: vamos aos detalhes. Dizer que os consumidores est\u00e3o mais exigentes se tornou um clich\u00ea. Afinal, mais do que um bem ou servi\u00e7o, eles querem <strong>valor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 aqui que o marketing de conte\u00fado entra. Em resumo, a sua marca oferece um conte\u00fado relevante para o seu <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/persona-e-publico-qual-a-diferenca\/\">p\u00fablico-alvo<\/a>. Dessa forma, voc\u00ea vai gerar valor para os clientes. Assim, estes v\u00e3o construir uma vis\u00e3o positiva da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse processo, a venda se torna uma consequ\u00eancia. Lembra que eu falei que o marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 focado em vender? Aqui, a sua estrat\u00e9gia deve consistir em ser \u00fatil ao seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Um conte\u00fado \u00fatil e relevante \u00e9 aquele que responde a uma d\u00favida. Ou ainda que ensina algo a quem est\u00e1 consumindo esse conte\u00fado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 dessa forma que os futuros clientes t\u00eam uma <strong>experi\u00eancia positiva<\/strong> com a sua marca. E o melhor de tudo: de forma natural. Sabia que as pessoas se sentem mais propensas a fazer neg\u00f3cio com empresas das quais gostam?<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado serve exatamente para isso: para fazer o seu p\u00fablico gostar da sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o marketing de conte\u00fado \u00e9 feito na pr\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqui, precisamos falar de <strong>Inbound Marketing<\/strong>. O Inbound \u00e9 uma das t\u00e9cnicas de marketing mais utilizadas e o marketing de conte\u00fado \u00e9 a sua premissa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Resumidamente, essa t\u00e9cnica busca atrair o p\u00fablico de forma sutil e n\u00e3o-invasiva. Para atingir esse objetivo, ele se desdobra em quatro fases:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Atra\u00e7\u00e3o: <\/strong>lembra do conte\u00fado de valor sobre o qual eu falei no come\u00e7o? Por meio de conte\u00fados de atra\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel atrair interessados para a sua marca. Ainda podemos dividir a atra\u00e7\u00e3o em 4 fases diferentes:<\/li><li><strong>Convers\u00e3o: <\/strong>aqui, o p\u00fablico se aproxima um pouco mais da sua marca. Sabe quando voc\u00ea deixa o seu e-mail para receber um material pelo qual est\u00e1 interessado? Isso \u00e9 uma convers\u00e3o. Com ela, interessados se transformam em leads<\/li><li><strong>Venda: <\/strong>enfim, a venda. Ap\u00f3s cultivar esse relacionamento com base no conte\u00fado, \u00e9 poss\u00edvel saber se o lead se interessa pelo seu produto ou n\u00e3o. Caso se interesse, \u00e9 hora de ser mais incisivo na abordagem<\/li><li><strong>Cultivo da rela\u00e7\u00e3o: <\/strong>o marketing de conte\u00fado e o Inbound Marketing visam construir um relacionamento duradouro. Por isso, o trabalho n\u00e3o termina ap\u00f3s uma venda ser fechada. Depois disso, \u00e9 preciso manter o cliente encantado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">As fases da jornada de compra<\/h3>\n\n\n\n<p>Dentro da jornada de compra do Inbound Marketing, podemos citar as 4 fases que o seu cliente passa at\u00e9 estar pronto para tomar uma decis\u00e3o de compra:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Aprendizado e descoberta:<\/strong> conte\u00fados de topo de funil que eduquem seu p\u00fablico sobre um problema que ele precisa resolver<\/li><li><strong>Reconhecimento do problema:<\/strong> seu p\u00fablico entendeu que tem um problema e come\u00e7a a buscar solu\u00e7\u00f5es para ele<\/li><li><strong>Considera\u00e7\u00e3o da Solu\u00e7\u00e3o: <\/strong>come\u00e7a a considerar as solu\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para o problema (relacionando ao que sua empresa resolve)<\/li><li><strong>Decis\u00e3o de Compra: <\/strong>a solu\u00e7\u00e3o em si, o que sua empresa pode fazer pelo cliente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>De forma geral, \u00e9 poss\u00edvel dizer que o Inbound Marketing <strong>conquista <\/strong>clientes. A palavra \u201cconquistar\u201d, ali\u00e1s, \u00e9 bastante pertinente aqui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para explicar o porqu\u00ea, vou usar a met\u00e1fora do casamento. Ningu\u00e9m pediria outra pessoa em casamento no primeiro encontro, certo?&nbsp; Antes de um casal selar a uni\u00e3o dessa forma, passa por anos de relacionamento. \u00c9, basicamente, uma conquista.<\/p>\n\n\n\n<p>Com as vendas acontece o mesmo. Se voc\u00ea oferecer seu produto de forma abrupta e incisiva para um poss\u00edvel cliente, muito provavelmente ele vai recusar a oferta. Agora, se voc\u00ea cultivar uma rela\u00e7\u00e3o antes da proposta, as chances de a venda ser bem sucedida s\u00e3o muito maiores.<\/p>\n\n\n\n<p>Entende aonde o marketing de conte\u00fado e o Inbound Marketing querem chegar?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing de conte\u00fado na pr\u00e1tica: o funil de vendas<\/h3>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado que voc\u00ea vai criar tamb\u00e9m passa por fases. Juntas, elas formam o <strong>funil de vendas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Basicamente, o funil serve de orienta\u00e7\u00e3o para o processo de vendas. Essas orienta\u00e7\u00f5es, por sua vez, s\u00e3o chamadas de topo, meio e fundo de funil.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Topo de funil<\/h4>\n\n\n\n<p>Nessa etapa, \u00e9 comum que o p\u00fablico nem sequer esteja interessado em comprar seu produto. Ou seja: as pessoas nem sequer sabem que precisam do que voc\u00ea tem para oferecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se: aqui, o cliente ainda n\u00e3o sabe que tem uma dor a ser resolvida. Nessa fase, ele vai apenas come\u00e7ar a vislumbrar essa necessidade de precisar de uma solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, o conte\u00fado aqui deve ser algo que atraia o futuro cliente, que seja interessante para ele. Pense nesse conte\u00fado como a porta de entrada para o processo de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>E que conte\u00fados s\u00e3o esses, afinal? Eles podem ser artigos em blogs ou v\u00eddeos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Meio de funil<\/h4>\n\n\n\n<p>Um futuro cliente no meio do funil j\u00e1 sabe que tem uma necessidade a ser sanada. Agora, precisa de solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Por essa raz\u00e3o, a sua marca deve focar o conte\u00fado nessas poss\u00edveis solu\u00e7\u00f5es. Por esse motivo, artigos de blog continuam sendo uma boa op\u00e7\u00e3o, por exemplo. Entretanto, \u00e9 importante manter o tom leve de abordagem.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Fundo de funil<\/h4>\n\n\n\n<p>Agora sim. A esperad\u00edssima hora da abordagem de vendas finalmente chegou.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, est\u00e1 liberado o uso de conte\u00fados mais incisivos. Afinal, \u00e9 nesse momento que o cliente faz a <strong>decis\u00e3o da compra<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esses materiais devem focar exclusivamente na venda e devem mostrar todos os detalhes poss\u00edveis sobre a sua solu\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como executar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>De nada adianta saber a teoria, se n\u00e3o soubermos como colocar ela em pr\u00e1tica. Por isso, agora \u00e9 hora de entender como criar a estrela desse tipo de marketing: o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Defina as palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n<p>As palavras-chave s\u00e3o essenciais para que as pessoas encontrem o seu conte\u00fado. Por isso, elas devem estar diretamente relacionadas ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Escolha o formato do conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>Pode ser artigo de blog, v\u00eddeo, infogr\u00e1fico, e-mail marketing\u2026 Explore todas as possibilidades. Inclusive, eu recomendo fortemente que voc\u00ea varie os formatos. Desse jeito, mant\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o do seu futuro cliente ativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Seja l\u00e1 qual for o formato que escolher, fa\u00e7a um bom trabalho. N\u00e3o crie textos desnecessariamente longos, por exemplo. Nem use palavras-chave em demasia e de forma n\u00e3o-natural \u2014 isso acaba com a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Trabalhe a escaneabilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o conhece esse termo, recomendo que <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/seo-e-escaneabilidade-conheca-hacks-para-voce-aparecer-nas-primeiras-paginas-do-google\/\">leia esse texto aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, ter um conte\u00fado escane\u00e1vel \u00e9 ter um conte\u00fado f\u00e1cil de consumir. Para isso, voc\u00ea pode usar imagens, intert\u00edtulos, palavras-chave e v\u00eddeos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo aquilo que for utilizado para melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e para trazer qualidade ao material ajuda voc\u00ea a aparecer nas primeiras p\u00e1ginas do Google.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; Fa\u00e7a uma revis\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado \u00e9 relevante para a sua empresa? O assunto escolhido est\u00e1 de acordo com os seus objetivos? A linguagem representa a personalidade da sua marca?<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso pode ser observado em uma boa revis\u00e3o. Os erros gramaticais tamb\u00e9m n\u00e3o passam dessa peneira, \u00e9 claro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, a dica de ouro \u00e9: jamais publique um conte\u00fado sem antes revis\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que o marketing de conte\u00fado faz pela sua empresa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Respondeu essa pergunta afirmando que o marketing de conte\u00fado aumenta suas vendas? Voc\u00ea est\u00e1 certo. Entretanto, est\u00e1 longe de ser s\u00f3 isso.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado traz outros benef\u00edcios incr\u00edveis para a sua marca, olha s\u00f3:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Constr\u00f3i autoridade<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao criar conte\u00fados relevantes, sua marca se posiciona no mercado como autoridade no assunto. As pessoas, ao consumirem o que voc\u00ea publica, o ter\u00e3o como refer\u00eancia na \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Aumenta o tr\u00e1fego do seu site<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma pessoa que tem d\u00favidas sempre recorre ao Google. Por isso, se o seu conte\u00fado for de qualidade, as pessoas o encontrar\u00e3o quando pesquisarem pela sua palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Por consequ\u00eancia, os acessos do seu site v\u00e3o subir. Uma vez no site, essas pessoas ter\u00e3o contato com a sua marca e os seus produtos. E isso, ali\u00e1s, me leva ao benef\u00edcio seguinte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Fixa a sua marca na mem\u00f3ria das pessoas<\/h3>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado, quando bem feito, ajuda as pessoas a lembrarem da sua marca. Se voc\u00ea se posicionar como autoridade em determinado assunto, elas lembrar\u00e3o de voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p>E como eu j\u00e1 disse, \u00e9 muito mais prov\u00e1vel que os consumidores optem por marcas que j\u00e1 conhecem. Por isso, foque a sua estrat\u00e9gia em ser memor\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; \u201cEduca\u201d o mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c0s vezes, as pessoas n\u00e3o entendem muito bem a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. Ou ainda n\u00e3o veem necessidade nas suas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado serve tamb\u00e9m para \u201ceducar\u201d o p\u00fablico a respeito desses detalhes. Em suma, ajuda as pessoas a entenderem por que o seu servi\u00e7o ou seu produto s\u00e3o importantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5 &#8211; Aumenta o engajamento com a sua marca<\/h3>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado aprofunda a sua rela\u00e7\u00e3o com o seu p\u00fablico, correto? Dessa forma, \u00e9 natural que eles se sintam \u00e0 vontade para engajar com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Eis aqui mais um benef\u00edcio dessa estrat\u00e9gia: voc\u00ea ter\u00e1 clientes que gostam da sua marca, falam com ela e at\u00e9 a defendem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00e3o utilizar o marketing de conte\u00fado \u00e9 estar desatualizado<\/h2>\n\n\n\n<p>Talvez a sua marca ainda n\u00e3o utilize o marketing de conte\u00fado em sua estrat\u00e9gia. Entretanto, pode ter certeza: o seu concorrente utiliza.<\/p>\n\n\n\n<p>A forma como escolhemos os produtos que vamos comprar mudou. Na internet, somos bombardeados por an\u00fancios o tempo todo. Quais chamam a sua aten\u00e7\u00e3o? O que as suas marcas preferidas fazem que as outras n\u00e3o t\u00eam feito?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nossas escolhas t\u00eam a ver com a rela\u00e7\u00e3o que constru\u00edmos com essas marcas. Optamos por comprar com aquelas que compreendem nossas necessidades, que nos informam e que nos cativam.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma venda direta, feita de forma seca e abrupta, n\u00e3o constr\u00f3i essa rela\u00e7\u00e3o. Em outras palavras, n\u00e3o conquista.<\/p>\n\n\n\n<p>Entendeu o que o marketing de conte\u00fado pode fazer por voc\u00ea?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing de conte\u00fado tem sido o assunto da vez \u2014 h\u00e1 um bom tempo, ali\u00e1s. Basicamente, essa modalidade vai na contram\u00e3o do marketing tradicional. Como assim? Simples: o trabalho n\u00e3o \u00e9 focado na promo\u00e7\u00e3o direta da sua marca. Achou dif\u00edcil imaginar como isso \u00e9 feito na pr\u00e1tica? Pode ficar calmo. 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