{"id":54861,"date":"2021-07-19T09:48:25","date_gmt":"2021-07-19T12:48:25","guid":{"rendered":"https:\/\/felipegubert.com\/?p=54861"},"modified":"2021-11-16T08:51:10","modified_gmt":"2021-11-16T11:51:10","slug":"metricas-da-vaidade-e-o-engajamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/conteudo\/metricas-da-vaidade-e-o-engajamento\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas da vaidade: elas representam engajamento?"},"content":{"rendered":"\n

As m\u00e9tricas da vaidade. Por um lado, as redes sociais nos trazem in\u00fameros benef\u00edcios. Por outro, tamb\u00e9m supervalorizam o que \u00e9 superficial. No meio disso, muito empreendedor n\u00e3o sabe diferenciar apar\u00eancia de resultado de verdade<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Assim, nasce o culto aos likes<\/em>. Por consequ\u00eancia, n\u00e3o s\u00e3o poucos os empres\u00e1rios que veem curtidas, compartilhamentos e seguidores como indicadores fi\u00e9is e s\u00f3lidos da performance de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea tem essa vis\u00e3o, \u00e9 hora de desconstruir este equ\u00edvoco. Para te ajudar, eu trouxe aqui algumas das m\u00e9tricas da vaidade mais buscadas e a raz\u00e3o pela qual elas n\u00e3o significam tanto quanto voc\u00ea pensa.<\/p>\n\n\n\n

As principais m\u00e9tricas da vaidade <\/h2>\n\n\n\n

Antes de list\u00e1-las, quero que voc\u00ea lembre de uma coisa: essas m\u00e9tricas, em geral, n\u00e3o te ajudam a tomar decis\u00f5es. Em outras palavras, elas n\u00e3o motivam uma mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que elas n\u00e3o s\u00e3o completamente insignificantes. Entretanto, n\u00e3o devem ser priorizadas na hora de analisar a sua situa\u00e7\u00e3o, e nem devem ser objetivos da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

1 – Likes<\/em><\/h3>\n\n\n\n

Sua postagem teve muitos likes<\/em>. \u00d3timo. Mas, afinal, o que isso significa mesmo? Muitas vezes, as curtidas v\u00eam porque a fotografia utilizada agradou o usu\u00e1rio. Em muitas ocasi\u00f5es, o like<\/em> foi dado no autom\u00e1tico: a pessoa estava apenas rolando o feed<\/em> e curtiu a postagem sem prestar muita aten\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Onde eu quero chegar: um like <\/em>n\u00e3o traz consigo muita informa\u00e7\u00e3o \u00fatil. Tamb\u00e9m, n\u00e3o faz diferen\u00e7a nos seus lucros do final do m\u00eas. Por isso, ali\u00e1s, comprar curtidas \u00e9 uma estrat\u00e9gia que n\u00e3o funciona. <\/p>\n\n\n\n

2 – Seguidores<\/h3>\n\n\n\n

O objetivo de muito perfil \u00e9 ter muitos seguidores. Querer isso, inclusive, n\u00e3o \u00e9 exatamente errado. <\/p>\n\n\n\n

O problema \u00e9 que esse n\u00famero, por si s\u00f3, n\u00e3o est\u00e1 relacionado ao sucesso da sua empresa. Para te ajudar a entender essa afirma\u00e7\u00e3o, quero relembrar uma hist\u00f3ria<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 algum tempo, a influencer Arii<\/a>, com mais de 2 milh\u00f5es de seguidores, fechou parceria com uma marca de camiseta. Esse acordo evoluiria se as vendas tamb\u00e9m evolu\u00edssem. Por isso, ela precisava vender, no m\u00ednimo, 36 camisetas para a parceria continuar. Mesmo com tanto seguidor, ela vendeu apenas 32 camisetas. Falhou na sua miss\u00e3o – que, a princ\u00edpio, parecia bastante simples.<\/p>\n\n\n\n

Por que isso acontece? Porque seus seguidores n\u00e3o s\u00e3o seus clientes. E se voc\u00ea n\u00e3o construir um relacionamento genu\u00edno com eles, jamais se tornar\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

3 – Compartilhamentos<\/h3>\n\n\n\n

Os compartilhamentos indicam, sim, que as coisas est\u00e3o indo bem. Entretanto, repito: sozinhos, eles n\u00e3o significam tanto assim. Especialmente se considerarmos que, \u00e0s vezes, as pessoas compartilham um conte\u00fado n\u00e3o t\u00e3o relevante assim para a estrat\u00e9gia. Como uma postagem engra\u00e7ada, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Para serem mais valiosos, os compartilhamentos precisam levar a outras a\u00e7\u00f5es. Se eles ajudaram a levar mais tr\u00e1fego para o seu site, ent\u00e3o, voc\u00ea deve tamb\u00e9m ter uma estrat\u00e9gia para conquistar esses clientes nesta nova etapa.<\/p>\n\n\n\n

4 – Visualiza\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n\n

Aqui, \u00e9 importante explicar uma diferen\u00e7a entre \u201cvisualiza\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina\u201d e \u201cvisitantes do site\u201d. As visitas do site se referem a visitantes \u00fanicos. Enquanto que as visualiza\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina podem significar que a mesma pessoa visitou a mesma p\u00e1gina mais de uma vez. <\/p>\n\n\n\n

Vamos pensar em um exemplo bem extremo. Suponhamos que voc\u00ea tenha 50 visitantes \u00fanicos e 1000 visualiza\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina. Neste caso, a informa\u00e7\u00e3o relevante s\u00e3o os visitantes \u00fanicos. Entretanto, \u00e9 comum que um empreendedor preste aten\u00e7\u00e3o apenas nas 1000 visualiza\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

5 – Download de aplicativo<\/h3>\n\n\n\n

Se voc\u00ea rec\u00e9m lan\u00e7ou um aplicativo, \u00e9 \u00f3timo que a taxa de downloads seja alta. Contudo, a longo prazo, esse dado tamb\u00e9m n\u00e3o significa muita coisa se analisado por si s\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso, portanto, comparar os downloads com a taxa de desinstala\u00e7\u00e3o. Se, por exemplo, seu aplicativo \u00e9 muito baixado e desinstalado logo em seguida, isso n\u00e3o \u00e9 um bom sinal.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, considere a taxa de cadastros e de usu\u00e1rios que assinam as fun\u00e7\u00f5es pagas dos aplicativos. Se estas estiverem altas, podem compensar at\u00e9 um n\u00famero baixo de downloads.<\/p>\n\n\n\n

Saiba identificar as m\u00e9tricas da vaidade e utiliz\u00e1-las ao seu favor<\/h2>\n\n\n\n

Notou que muitas das m\u00e9tricas da vaidade at\u00e9 podem ser \u00fateis quando analisadas em conjunto com o resto da estrat\u00e9gia? Por isso, eu repito: esses n\u00fameros n\u00e3o devem ser objetivos finais.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, n\u00e3o podem ser consideradas como prioridade. Ou seja, nada de mudar a sua estrat\u00e9gia apenas para aumentar o n\u00famero de seguidores, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Um bom marketing \u00e9 s\u00f3lido e consistente. Um bom p\u00fablico<\/a>, por sua vez, \u00e9 engajado e converte. Acredita, agora, que apenas n\u00fameros n\u00e3o podem te trazer essas conquistas?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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