{"id":54895,"date":"2021-08-26T09:18:02","date_gmt":"2021-08-26T12:18:02","guid":{"rendered":"https:\/\/felipegubert.com\/?p=54895"},"modified":"2021-08-26T09:27:42","modified_gmt":"2021-08-26T12:27:42","slug":"atencao-visual-porque-somos-atraidos-por-rostos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/conteudo\/atencao-visual-porque-somos-atraidos-por-rostos\/","title":{"rendered":"Aten\u00e7\u00e3o visual: por que nossos olhos s\u00e3o t\u00e3o atra\u00eddos por rostos?"},"content":{"rendered":"\n<p>At\u00e9 o momento em que l\u00ea este artigo, voc\u00ea com certeza j\u00e1 foi impactado por um n\u00famero enorme de pe\u00e7as publicit\u00e1rias. \u00c0s vezes, nem reparamos. Mesmo assim, elas est\u00e3o por toda a parte, seja na internet ou no \u201cmundo real\u201d. Elas, por sua vez, podem anunciar qualquer produto ou servi\u00e7o. Independentemente disso, ao fim, todas elas buscam o mesmo: conquistar a nossa aten\u00e7\u00e3o visual.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, as marcas se utilizam de t\u00e9cnicas sobre as quais eu j\u00e1 falei por aqui:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/psicologia-das-cores-como-a-personalidade-da-sua-marca-afeta-os-clientes\/\">Psicologia das cores<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/remarketing-e-retargeting-qual-a-diferenca\/\">Remarketing e retargeting<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/data-driven-marketing\/\">Ci\u00eancia de dados aplicada ao marketing<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/storytelling-o-que-e-dicas-e-por-que-virou-tendencia\/\">Storytelling<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tudo isso &#8211; entre outras t\u00e9cnicas &#8211; \u00e9 capaz de construir uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria assertiva. Entretanto, assim como os bons restaurantes nos conquistam, antes, pelos olhos (a vis\u00e3o de um prato que parece delicioso \u00e9 capaz de nos despertar a fome), um an\u00fancio tamb\u00e9m precisa ser est\u00e9ticamente irresist\u00edvel. Ou seja, captar a nossa aten\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A aten\u00e7\u00e3o visual tem tudo a ver com o neuromarketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Inclusive, eu tamb\u00e9m j\u00e1 falei de <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/neuromarketing\/\">neuromarketing<\/a> por aqui. Basicamente, a aten\u00e7\u00e3o visual diz respeito aos est\u00edmulos que o c\u00e9rebro recebe quando olhamos para algo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E como saber o que, exatamente, nos atrai? Por meio da neuroci\u00eancia! Para descobrir a dire\u00e7\u00e3o para a qual nossos olhos se voltam &#8211; o que conquista nossa aten\u00e7\u00e3o visual &#8211; pesquisadores geralmente utilizam mapas de calor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como \u00e9 poss\u00edvel medir a aten\u00e7\u00e3o visual de algu\u00e9m?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>A ferramenta para gerar esse mapa de calor se chama <em>eye tracker<\/em>. Em resumo, \u00e9 um \u00f3culos capaz de registrar os movimentos de nossos olhos. Al\u00e9m disso, conta ainda com um dispositivo acoplado no computador que ser\u00e1 utilizado durante a pesquisa &#8211; para identificar para onde os participantes do estudo est\u00e3o olhando.<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado disso aponta quais partes de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria chamam mais aten\u00e7\u00e3o. Essas, por sua vez, s\u00e3o representadas na cor vermelha no mapa de calor. A escala de cores, ali\u00e1s, segue esse padr\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vermelho: \u00e1reas recebem mais aten\u00e7\u00e3o;<\/li><li>Laranja: \u00e1reas recebem aten\u00e7\u00e3o moderada;<\/li><li>Verdes e amarelo: \u00e1reas que recebem menos aten\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dif\u00edcil assimilar tudo isso sem uma imagem, n\u00e3o acha? Ent\u00e3o, vamos a um exemplo cl\u00e1ssico: o quadro da Santa Ceia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media-exp1.licdn.com\/dms\/image\/C4D12AQF-N82NjAOObA\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1615398024285?e=1635379200&amp;v=beta&amp;t=7o5RSL8owwZbRndUP5wEFocaQfMFx5W0BCcumzrd5l8\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00c9 indiscutivelmente percept\u00edvel, neste quadro, que os rostos da obra atraem mais aten\u00e7\u00e3o do que qualquer outro elemento. O que isso significa? Que chegamos ao principal ponto de an\u00e1lise deste artigo:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Somos atra\u00eddos por rostos<\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o s\u00e3o poucos os estudos da neuroci\u00eancia que deixaram esse fato bastante claro. Eu irei, ali\u00e1s, trazer alguns aqui, a t\u00edtulo de exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Primeiramente, entretanto, eu quero deixar claro que o segredo de um an\u00fancio que cative a aten\u00e7\u00e3o visual do <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/persona-e-publico-qual-a-diferenca\/\">p\u00fablico<\/a> n\u00e3o est\u00e1 em simplesmente adicionar uma pessoa \u00e0 pe\u00e7a. \u00c9 preciso, como sempre, ter estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ilustrar isso, me permita te mostrar esse an\u00fancio:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media-exp1.licdn.com\/dms\/image\/C4D12AQFEz3mjNwPNqA\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1615397830215?e=1635379200&amp;v=beta&amp;t=ypSkhR731l5v1GUfeml-zsISq8-MHB5JNiuOR36JKuA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Na pe\u00e7a, mais uma vez ficou claro que o rosto \u00e9 a atra\u00e7\u00e3o principal. Tanto, inclusive, que o texto acabou recebendo bem menos aten\u00e7\u00e3o visual do que deveria, j\u00e1 que \u00e9 a mensagem principal do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Para direcionar, portanto, a aten\u00e7\u00e3o visual do p\u00fablico para o lugar certo, a pe\u00e7a foi alterada dessa forma:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media-exp1.licdn.com\/dms\/image\/C4D12AQH-IUSdSCPUQg\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/0\/1615397853277?e=1635379200&amp;v=beta&amp;t=6wZ7UZSdqKKPNPEOOTQnNbIexKLx9g_4-7RhXBNmQiQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>A l\u00f3gica por tr\u00e1s disso \u00e9 que, num geral, tendemos a olhar para onde uma pessoa, em uma fotografia, est\u00e1 olhando. Viu como agora o texto recebe muito mais aten\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Essa atra\u00e7\u00e3o vem da representatividade<\/h2>\n\n\n\n<p>No livro <em>Cidade e Alma<\/em> (1993), o psicanalista James Hillman analisa &#8211; como o pr\u00f3prio t\u00edtulo j\u00e1 sugere &#8211; a rela\u00e7\u00e3o que nossas almas t\u00eam com as cidades onde vivemos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo da obra, o autor sugere que nossos reflexos nos vidros dos pr\u00e9dios, por exemplo, nos auxiliam a nos enxergar no espa\u00e7o urbano. Ademais, tamb\u00e9m explica que precisamos nos ver nesses espa\u00e7os para nos sentirmos mais pertencentes e confort\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>O que isso tem a ver com o marketing? Tudo &#8211; e eu vou explicar. Pense no marketing (ou na publicidade) como uma ferramenta que, ao mesmo tempo, exerce duas fun\u00e7\u00f5es: persuadir e informar.<\/p>\n\n\n\n<p>Basicamente, informamos para educar o nosso p\u00fablico. Al\u00e9m disso, persuadimos para captar a sua aten\u00e7\u00e3o visual e plena, ou para que possamos vender um produto.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, uma persona s\u00f3 vai parar e absorver a sua informa\u00e7\u00e3o se, antes, voc\u00ea conquistar o que? Isso mesmo, a sua aten\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 aqui que entra, ali\u00e1s, tudo o que falei at\u00e9 agora sobre a nossa atra\u00e7\u00e3o por rostos. Quando vemos uma pessoa real em uma imagem, inconscientemente nos identificamos com ela. Afinal, \u00e9 algu\u00e9m como n\u00f3s que est\u00e1 ali.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta, inclusive, n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que escrevo sobre como o consumo tem sido cada vez mais humanizado. Isso porque, agora, os clientes n\u00e3o buscam apenas produtos ou servi\u00e7os &#8211; buscam identifica\u00e7\u00e3o e princ\u00edpios tamb\u00e9m.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lembra do <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/tendencias-de-marketing-2021\/\">artigo da semana passada<\/a>, sobre tend\u00eancias de marketing que est\u00e3o se consolidando agora mesmo? Nele, eu cito o <em>boom<\/em> dos v\u00eddeos e dos assistentes virtuais. O que ambos, afinal, t\u00eam em comum? Figuras humanas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como usar imagens de pessoas no marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 se convenceu de que usar imagens de pessoas \u00e9 uma boa ideia para a sua empresa. A pergunta que fica \u00e9: como fazer isso, ent\u00e3o? Como captar a aten\u00e7\u00e3o visual do seu p\u00fablico?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para te ajudar, eu tenho algumas dicas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Defina o seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n<p>Pode at\u00e9 parecer repetitivo eu mencionar tantas vezes essa etapa, mas n\u00e3o \u00e9 sem raz\u00e3o. Se voc\u00ea pretende usar imagens de pessoas, elas devem representar o seu p\u00fablico. Afinal, a representatividade atrai.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Inclua pessoas em pe\u00e7as publicit\u00e1rias de forma inteligente<\/h3>\n\n\n\n<p>No marketing, n\u00e3o existe f\u00f3rmula m\u00e1gica. Por isso, apenas incluir imagens de pessoas em suas pe\u00e7as n\u00e3o vai operar nenhum milagre nos seus resultados. \u00c9 preciso, antes de tudo, ter estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>A imagem em quest\u00e3o deve fazer sentido na a\u00e7\u00e3o. Pense, por exemplo, nas institui\u00e7\u00f5es de ensino. A maioria delas aposta em pe\u00e7as publicit\u00e1rias que mostra estudantes felizes, ou alcan\u00e7ando o sucesso. Essa, por sua vez, \u00e9 uma forma de estimular o seu p\u00fablico a imaginar a boa experi\u00eancia que ter\u00e1 neste lugar caso decida estudar nele.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Cuidado com os direitos autorais<\/h3>\n\n\n\n<p>Usar imagens de pessoas para fins publicit\u00e1rios pode ser um assunto delicado. No ano passado, Raquel Motta, que protagonizou o meme \u201ctr\u00eas reais\u201d decidiu processar muitas empresas por <a href=\"https:\/\/revistapegn.globo.com\/Banco-de-ideias\/Mundo-digital\/noticia\/2020\/02\/empreendedora-dos-3-reais-fala-sobre-processo-contra-100-empresas.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">uso indevido de imagem<\/a>. Basicamente, essas marcas utilizaram a sua imagem como forma de autopromo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O mesmo cuidado se aplica \u00e0 imagem de pessoas famosas. Recentemente, por exemplo, Juliette, campe\u00e3 da edi\u00e7\u00e3o de 2021 do Big Brother Brasil, <a href=\"https:\/\/www.correio24horas.com.br\/noticia\/nid\/juliette-deve-processar-vivara-por-uso-indevido-de-imagem-diz-colunista\/#:~:text=A%20paraibana%20Juliette%20deve%20processar,Juliette%20usava%20pe%C3%A7as%20da%20Vivara.&amp;text=que%20ser%C3%A3o%20tomadas.-,Juliette%20deve%20processar%20a%20marca,morais%2C%20materiais%20e%20lucro%20cessantes.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">processou a Vivara<\/a> por utilizar a sua imagem em uma postagem de venda nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar problemas, utilize bancos de imagens &#8211; e pague pelas imagens quando esta for a condi\u00e7\u00e3o para utiliz\u00e1-las. Se voc\u00ea desejar usar fotos de seus funcion\u00e1rios, por exemplo, para promover a sua empresa, lembre-se de solicitar a permiss\u00e3o do uso de imagem atrav\u00e9s de um documento oficial.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; Fique atento nos detalhes<\/h3>\n\n\n\n<p>As roupas da pessoa retratada, a posi\u00e7\u00e3o dos bra\u00e7os, a dire\u00e7\u00e3o dos olhos, o sorriso: tudo isso interfere na mensagem que voc\u00ea deseja transmitir. Antes de veicular uma pe\u00e7a, portanto, certifique-se de que todos os seus elementos conversam bem entre si.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito da Coca-Cola, por exemplo, \u00e9 bastante trabalhado sob o slogan de \u201cabra a felicidade\u201d. J\u00e1 imaginou se, nas suas pe\u00e7as, as pessoas aparecem s\u00e9rias demais? Com certeza n\u00e3o faria sentido, certo?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exercite a sua pr\u00f3pria aten\u00e7\u00e3o visual<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea aprendeu esse conceito, \u00e9 hora de aplic\u00e1-lo na sua empresa. Para ter sucesso na empreitada, nada melhor do que exercitar a an\u00e1lise da sua pr\u00f3pria aten\u00e7\u00e3o visual. O que te atrai, por exemplo, em um an\u00fancio? Algo te incomoda? Existe um elemento em especial que te cativa?<\/p>\n\n\n\n<p>Essa experi\u00eancia, portanto, pessoal far\u00e1 a sua percep\u00e7\u00e3o sobre aten\u00e7\u00e3o visual se tornar mais agu\u00e7ada. Por consequ\u00eancia, as estrat\u00e9gias da sua empresa tamb\u00e9m se tornar\u00e3o mais assertivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 o momento em que l\u00ea este artigo, voc\u00ea com certeza j\u00e1 foi impactado por um n\u00famero enorme de pe\u00e7as publicit\u00e1rias. \u00c0s vezes, nem reparamos. 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