{"id":54994,"date":"2021-11-13T09:43:47","date_gmt":"2021-11-13T12:43:47","guid":{"rendered":"https:\/\/felipegubert.com\/?p=54994"},"modified":"2021-11-16T09:27:29","modified_gmt":"2021-11-16T12:27:29","slug":"ciencia-por-tras-dos-conteudos-virais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/conteudo\/ciencia-por-tras-dos-conteudos-virais\/","title":{"rendered":"Qual \u00e9 a ci\u00eancia por tr\u00e1s dos conte\u00fados virais?"},"content":{"rendered":"\n<p>Na era digital, que atire a primeira pedra quem nunca sonhou em viralizar na internet. De forma positiva, \u00e9 claro. Muitos acreditam que \u00e9 sorte. Contudo, h\u00e1, sim, uma ci\u00eancia por tr\u00e1s dos conte\u00fados virais.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 quem acredite que um conte\u00fado viralize por sorte do acaso. Entretanto, n\u00e3o \u00e9 bem assim. Sabe aquele meme que te fez rir hoje de manh\u00e3? O seu compartilhamento tem tudo a ver com a psicologia e o comportamento humanos. <\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 aqui que come\u00e7a toda a teoria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A f\u00f3rmula que torna um conte\u00fado viral<\/h2>\n\n\n\n<p>J\u00e1 ouviu falar do livro <em><a href=\"https:\/\/www.amazon.com.br\/Cont%C3%A1gio-Por-que-Coisas-Pegam\/dp\/8580449944\">Cont\u00e1gio. Por que as coisas pegam?<\/a><\/em> Ele foi escrito por Jonah Berger e trata deste mesmo tema sobre o qual voc\u00ea est\u00e1 lendo agora. Berger, inclusive, \u00e9 professor de Marketing da Universidade da Pensilv\u00e2nia. Em sua carreira, um de seus objetivos \u00e9 mostrar como h\u00e1 uma esp\u00e9cie de f\u00f3rmula que \u00e9 comum a todos os virais. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">STEPPS: a raz\u00e3o pela qual um conte\u00fado viraliza<\/h3>\n\n\n\n<p>O autor uniu os seis fatores que fazem um conte\u00fado viralizar em uma sigla: STEPPS (que vem de &#8220;passos&#8221;, em ingl\u00eas). Esses fatores s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Moeda social;<\/li><li>Gatilhos;<\/li><li>Emo\u00e7\u00e3o;<\/li><li>P\u00fablico;<\/li><li>Valor pr\u00e1tico;<\/li><li>Hist\u00f3rias.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Essa lista, \u00e9 claro, n\u00e3o significa que voc\u00ea deva tentar aplicar todos os valores em um conte\u00fado. Pelo contr\u00e1rio: \u00e9 necess\u00e1rio saber encontrar o equil\u00edbrio perfeito para cada caso espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar. Afinal, eu vou te ensinar o que significa cada um desses valores.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Moeda social<\/h4>\n\n\n\n<p>Lembra que eu falei sobre a ci\u00eancia do conte\u00fado viral ter tudo a ver com o comportamento humano? Pois \u00e9, essa teoria j\u00e1 come\u00e7a aqui. <\/p>\n\n\n\n<p>Em suma, a moeda social tem a ver com a vaidade. Ou seja, significa que as pessoas tendem a compartilhar algo quando esse algo as faz parecer mais inteligentes ou espertas. Em outras palavras, todo mundo na internet quer se sentir especial.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas redes sociais, ali\u00e1s, o desejo por &#8220;manter as apar\u00eancias&#8221; n\u00e3o \u00e9 l\u00e1 uma grande novidade. Portanto, n\u00e3o \u00e9 de se espantar que, se um conte\u00fado puder melhorar o status social de algu\u00e9m, ele vai ser mais compartilhado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Gatilho<\/h4>\n\n\n\n<p>Um gatilho, em um conte\u00fado viral, pode se manifestar de v\u00e1rias formas. Um deles, por exemplo, \u00e9 o de associa\u00e7\u00e3o. Berger explica: um achocolatado nos faz pensar em leite. Basicamente, um assunto pode levar ao outro. No processo, desejamos falar sobre, emitir a nossa opini\u00e3o. Aqui, entra o boca a boca.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro gatilho \u00e9 o de curiosidade. Ou seja, o p\u00fablico tende a ir fundo em um conte\u00fado se for para descobrir algo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Emo\u00e7\u00e3o<\/h4>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender esse fator, certo? Um conte\u00fado viral pode emocionar, por exemplo. Al\u00e9m disso, pode fazer rir, levantar o nosso \u00e2nimo ou nos inspirar. <\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, temos as emo\u00e7\u00f5es negativas tamb\u00e9m. Um conte\u00fado, portanto, pode nos fazer sentir raiva ou tristeza. O ser humano \u00e9 extremamente emocional. Por isso, n\u00e3o tenha d\u00favidas de que as emo\u00e7\u00f5es nos movem.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, tendemos a compartilhar, pois somos seres sociais. Em outras palavras, n\u00e3o gostamos de sentir algo sozinhos. Desejamos, por\u00e9m, que outras pessoas partilhem de nossos sentimentos. Assim, viralizamos algo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; P\u00fablico<\/h4>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea pensou na necessidade de criar o conte\u00fado certo para o p\u00fablico certo, n\u00e3o est\u00e1 errado. Contudo, esse n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico significado desse fator.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, podemos interpretar o fator como a tend\u00eancia humana a imitar o comportamento de outra pessoa. As dancinhas do TikTok, por exemplo, se valem desse conceito de comportamento de grupo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5 &#8211; Valor pr\u00e1tico<\/h4>\n\n\n\n<p>O ser humano gosta de ser \u00fatil. Al\u00e9m disso, gosta de descobrir ideias que sejam \u00fateis tamb\u00e9m. Por isso, um conte\u00fado tende a viralizar quando ele \u00e9 \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse t\u00f3pico, inclusive, podemos encontrar uma conex\u00e3o com o valor social. Ou seja, se algu\u00e9m compartilha uma utilidade, ele se sente importante para a comunidade com a qual est\u00e1 compartilhando. Afinal, est\u00e1 sendo \u00fatil para os outros tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">6 &#8211; Hist\u00f3ria<\/h4>\n\n\n\n<p>Contar hist\u00f3rias \u00e9 uma arte milenar. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa, inclusive, que <a href=\"https:\/\/acuraconsultoria.com.br\/storytelling-o-que-e-dicas-e-por-que-virou-tendencia\/\">eu j\u00e1 falei disso por aqui<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma hist\u00f3ria bem contada \u00e9 como uma viagem. Ela \u00e9, portanto, sedutora, irresist\u00edvel. Elas despertam, al\u00e9m de tudo, emo\u00e7\u00e3o. Aqui, veja s\u00f3, temos mais uma conex\u00e3o entre fatores que fazem um conte\u00fado viralizar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 poss\u00edvel aplicar esses fatores em qualquer conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando falamos em um conte\u00fado viral, pensamos em v\u00eddeos engra\u00e7ados, por exemplo. Em imagens fofas de animais, ou declara\u00e7\u00f5es pol\u00eamicas de personalidades p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, imaginamos muito pouco que qualquer conte\u00fado pode ser viral. Tudo o que precisamos \u00e9 de uma boa dose de entendimento de comportamento humano. Esse ponto, ali\u00e1s, j\u00e1 est\u00e1 f\u00e1cil para voc\u00ea. Afinal, eu acabei de te explicar os seis fatores elencados por Berger.<\/p>\n\n\n\n<p>A resposta para a pergunta que eu fiz anteriormente \u00e9 &#8220;sim&#8221;. Voc\u00ea pode, portanto, aplicar esses fatores todos em qualquer conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, \u00e9 claro que essa aplica\u00e7\u00e3o depende de uma s\u00e9rie de condi\u00e7\u00f5es para dar certo. A an\u00e1lise do seu p\u00fablico, por exemplo, \u00e9 uma delas. N\u00e3o adianta tentar ser engra\u00e7ado ou fazer uma dancinha se a sua persona n\u00e3o gosta desse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio, ainda, saber dosar o fator aplicado. Na tentativa desesperada por se tornar viral, muitas marcas exageram a m\u00e3o e n\u00e3o obt\u00eam o efeito desejado. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desenvolva estrat\u00e9gias para viralizar a partir da observa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando eu falo sobre os pormenores do meio digital, eu falo sobre comportamentos que eu e voc\u00ea temos. Ou seja, \u00e9 um objeto de estudo do qual voc\u00ea mesmo faz parte. Por isso, observar o que est\u00e1 acontecendo &#8211; desenvolver um olhar cr\u00edtico &#8211; pode ser grande valia.<\/p>\n\n\n\n<p>Que tipos de virais voc\u00ea consome, por exemplo? As marcas que voc\u00ea segue est\u00e3o publicando que tipo de postagem nesse momento? O que \u00e9 tend\u00eancia? O que n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s aprendemos muito quando observamos. Afinal, estamos analisando o comportamento e a psicologia humana. Dessa forma, nossos pr\u00f3prios insights tamb\u00e9m podem ser observados.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe como aplicar estrat\u00e9gias de viraliza\u00e7\u00e3o no seu conte\u00fado, n\u00e3o hesite em entrar em contato comigo. Eu posso te ajudar nessa jornada e deixar o conte\u00fado da sua marca mais memor\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na era digital, que atire a primeira pedra quem nunca sonhou em viralizar na internet. De forma positiva, \u00e9 claro. Muitos acreditam que \u00e9 sorte. Contudo, h\u00e1, sim, uma ci\u00eancia por tr\u00e1s dos conte\u00fados virais. H\u00e1 quem acredite que um conte\u00fado viralize por sorte do acaso. Entretanto, n\u00e3o \u00e9 bem assim. 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